“炸山”烟花秀余波未平，始祖鸟及其背后的安踏集团正被架在舆论的风口浪尖上！ 当财经记者试图探寻安踏对此事的态度时，得到的回复却是“一切以始祖鸟官方发布为准”。这看似撇清关系的回应，实则暗藏玄机。
两个月前，安踏一纸人事调令，将始祖鸟原总裁姚剑调往狼爪品牌，接替者是新上任的马磊。 这番人事变动，不禁让人浮想联翩：安踏真的能置身事外吗？答案恐怕没那么简单。
尽管安踏试图将责任归于始祖鸟品牌自身，但作为母公司，其对始祖鸟拥有毋庸置疑的决策权和掌控权。 如今出了事，却想金蝉脱壳，恐怕难以服众。
马磊，这位7月1日才走马上任的新总裁，此前曾任中乔体育CEO，更在滔搏运动和阿迪达斯身经百战。 上任仅仅两个月，就遭遇如此棘手的公关危机，命运着实令人唏嘘。
更何况，他肩上还担着即将执掌亚玛芬体育大中华区的重任。 有人猜测，安踏此举，或许是为了保全大局，牺牲掉马磊这位“新官”。如果真是这样，马磊恐怕要成为亚玛芬体育史上任期最短的总裁了，这不免让人唏嘘。
始祖鸟事件持续发酵，也引发了人们对于企业社会责任的深刻反思。 一家企业在追求商业利益的同时，是否应该更加关注环境保护和文化尊重？ “环保不是请客吃饭”，这句网络流行语，用在这里再合适不过。
始祖鸟这次的“升龙”烟花秀，不仅没有带来“升龙”的效果，反而把自己送上了舆论的审判台。 一句古话说得好：“水能载舟，亦能覆舟。” 消费者是企业赖以生存的根本，一旦失去了消费者的信任，企业的发展就会陷入困境。
那么，始祖鸟该如何自救？仅仅发布声明道歉就够了吗？恐怕远远不够。 必须要拿出实际行动，对相关责任人进行严肃处理，并制定更加严格的环保措施，才能挽回消费者的心。
如何平衡商业发展与环境保护，是摆在所有企业面前的一道难题。 始祖鸟的这次事件，无疑给其他企业敲响了警钟。
“企业社会责任”不应只是一句口号，更应该成为企业发展的内在动力。 只有真正将环保理念融入到企业的血液中，才能实现可持续发展。
始祖鸟事件的处理结果，也将直接影响消费者对安踏集团的信任度。 安踏会如何抉择？是壮士断腕，还是继续保持沉默？ 莎士比亚曾说过：“To be or not to be, that is the question.”（生存还是毁灭，这是一个问题。
） 对于始祖鸟和安踏来说，如何应对这场危机，关乎品牌未来的生死存亡。 你认为始祖鸟应该如何处理这次危机？ 安踏又该承担怎样的责任？欢迎在评论区留下你的看法！
